Un anuncio pensado para llamar la atención terminó abriendo una discusión sobre la imagen de las mujeres en el deporte. Sydney Sweeney protagonizó una campaña de Novig, una plataforma de predicciones deportivas, y varias atletas cuestionaron su enfoque.
El comercial muestra a Sweeney con poca ropa mientras utiliza distintos accesorios deportivos, entre ellos balones, guantes de boxeo, una raqueta y un palo de golf. La pieza dura alrededor de 58 segundos y promociona la plataforma con una referencia directa al deporte.
Sydney Sweeney recibe críticas de atletas
La campaña provocó reacciones de deportistas de distintas disciplinas. Ariarne Titmus, campeona olímpica de natación, cuestionó la manera en que el anuncio representa a las mujeres vinculadas con el deporte.
Asimismo, la velocista británica Amy Hunt respondió públicamente después de competir en Budapest. La atleta destacó el esfuerzo físico, el entrenamiento y la dedicación que forman parte del deporte femenino.
La exgimnasta Gracie Kramer también criticó la campaña y compartió imágenes relacionadas con el entrenamiento deportivo. Otras atletas, como Brianna Throssell, Lani Pallister y Tilly Kearns, expresaron cuestionamientos similares en redes sociales.
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La respuesta de Sydney Sweeney
Sweeney respondió indirectamente a la discusión mediante publicaciones en Instagram. La actriz compartió portadas del Body Issue de ESPN, donde aparecen atletas profesionales que posaron desnudos o con poca ropa. Entre ellas figuran Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird y Megan Rapinoe.
El gesto abrió otro debate sobre las diferencias entre una sesión editorial dedicada a atletas y una campaña comercial vinculada con apuestas deportivas. Las opiniones continúan divididas entre quienes defienden la libertad de la actriz para participar y quienes cuestionan el contexto utilizado para promocionar el producto.
La controversia también muestra cómo las campañas digitales pueden convertirse rápidamente en conversaciones culturales. En este caso, una publicidad deportiva terminó poniendo sobre la mesa la representación de las mujeres, el marketing y la manera en que el público interpreta una imagen.
